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從“互聯網+”到“社交+”,未來商業生態正在重構

發布時間:2018-10-24     下載附件

 
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引言

從商業邏輯的根源進行創新,這正成爲當今商業最核心的命題。

 
 

 

 隨著互聯網對全球經濟改造的逐漸深入,物質極大化的豐裕,生活條件的充分便利,商業不再是品牌的唯一流量入口,而消費者對于商業的需求也不僅停留于滿足簡單的購物需求。

 近年,商業行業也不斷湧現出“場景”、“體驗”、“社交”等熱詞,並以各種各樣的形式進行了實踐,如層出不窮的“IP形象”、“新媒體體驗展”等等。

 然而,行業的創新叠變越快,越令人感受到商業進化的難度。商業的未來不能簡單的將傳統的商業進行資源的累加,而是需從商業邏輯的根源進行創新,以互聯網思維,洞察深層需求,爲品牌與消費者創造雙重價值,這也成爲當今商業最核心的命題。

 

 01 消費者的商業場景叠代——“社交+”創意商業

 

 近十年的消費者,已經更替成爲全新的世代,社交成爲一種生活的基本元素。80、90後作爲互聯網原住民,引領了社交語境與消費市場的巨變。在情感、價值觀、身份認同或者生活方式上,形成部落族群,將某種共同認知、體驗和習慣當作部落的圖騰。

 无论是品牌还是商业体,跻身消费者的<社交>价值链都势在必行。这场变革需要遇见消费观领先的消费者才能催化出化学效应。深圳市南山蛇口这个深圳国际化程度最高的区域,具有鲜明的“开放性与创造性”,是孕育新事物的最好土壤,位于其中的日子里商业正在打造一个基于互联网思维的商业新物种——“社交+”創意商業。

 

 ?创意一:“社交+空间” 掀起消费场景革命

 南山蛇口擁有深圳最具消費力的財智圈層,多數擁有海外生活經驗,他們向來引領著城市的消費趨勢。爲了滿足他們對于社交品質的需求,日子裏打造城市空間作品,設計最具創意的社交場景。

 契合當代審美與東方文化的美學街區,營造最具社群感召力的商業地標。根據消費者的行走動線及體驗需求,考慮人、建築、自然三者的關系,多維度對商業整體空間進行功能劃分,創造層次豐富的多元人文創意體驗空間。

 空間美學:49個現代風格商業獨棟錯落排布,建築高度12-18米、層高5米,形成城市最具話題的建築群落。東方街區“移步換景”的形態也營造了更具情境化的氛圍。依據步行最舒適的感受與最易形成社交的情境,定義街巷的尺度,將逛街的樂趣轉換爲對品牌的鑒賞之心。

 場景營造:對于公共區域的氛圍設計,也別出心裁。水墨寫意園林,自然促成品牌與社群的對話;四個庭院、七個廣場,空間氛圍與活動爲品牌聚集人群;風情街區外擺,诠釋國際化社交生活氣質。

 公共空間不時上演的主題活動與情境互動,爲場域注入靈動的氣息,激發人們對于生活的向往與社交的幸福感。

 實用價值:使用率高達90%的獨棟建築是品牌最佳的旗艦展示空間。據悉,目前洽談的多數合作品牌,將結合獨特的建築特色,打造獨具一格的主題旗艦店,將規模性的形成深圳最具風格的商業場景,成爲城市的特色。

 在營造空間氛圍的同時,日子裏模糊消費邊界,通過社群所釋放出的影響力,賦予場景全新的意義,成爲品牌與社群情感連接的樞紐,創造真正意義上的城市空間。

 

 ?創意二:“社交+時間”提升商業效率

 日子裏結合該片區主力消費群體的“品牌觀、圈層觀、財富觀、消費觀”,圍繞世界公民的生活方式爲主題,以“一日的社交生活時間軸”爲線索,進行創新的精准業態組合規劃。

  • 體量堪稱航母級的雙巨幕影院——ifree華南首家旗艦店,聯合香港導演會,導入多元娛樂文化資源,打造全新的電影族群文化;

    而创想剧院涵盖话剧、舞台剧、实验剧目、儿童剧、live HOUSE音乐、赛事与演唱会直播等的多维文化娱乐内容,形成有趣的话题互动;

    強強聯合的泛娛樂文化圈,爲渴望文藝交流的深圳人,搭建最大的文化社群基地,運營最活躍的亞文化群落。

  • 組合人文的情感空間4500㎡複合型書店,將彙集主題書店、市內最大的DIY手造人文工坊、豐富多樣的文創品類、策展空間、設計藝術、兒童趣味、休閑餐飲等業態,打造極具完善的文創休閑體驗;

    這或將成爲海邊最溫暖的書店,爲這座最大型移民城市的人們找到心靈的安放之處。

  • 基于該片區國際化生活方式獨特的DNA,日子裏將通過15棟設計師品牌概念店、買手店,10棟運動全新概念店,8棟LifeStyle概念體驗店,Crabtree&Evelyn全國首家旗艦店等串聯起來,成爲華南最大的設計師群落,掀起時尚的風暴,賦予開放的深圳應有的國際風格。

  • 創意生活家+不僅有爲國際人群量身打造的生鮮精品超市,還將加入有機超市、日本主題超市、寵物超市、廚房用品超市等細分品類,爲熱愛生活的人們,提供與世界生活格調同步的全系選擇。

  • 依托燈塔地標,打造情侶之間的專屬之地甜蜜花嫁街,提供婚禮策劃、婚紗定制、拍照、甜品定制、婚禮喜餅等一站式服務。承載一生所有重要的幸福時刻,讓漂泊于城的年輕精英們,擁有紮根城市的情感歸屬;

  • 將濱海自然資源最佳席位留給全球的風味美食,更有小衆精品咖啡,精致現代中餐,世界酒吧街與新派輕餐區,打造圈層會聚的目的地,享受國際食尚社交場,獻給城市永不落幕的一線濱海風情盛宴; 

 

 02 品牌的商業基礎價值再造——超級用戶運營

 

 商業的基礎價值,不再只是爲品牌提供物理空間的地緣導流,而是爲品牌提供與超級用戶連接的價值,爲品牌創造由社交情境所産生的連帶效應,到品牌的粉絲效應,及至品牌信仰。

 

 ?超級用戶運營體系,引領商業新範式

 “活動爲核”觸發消費動機:日子裏運營思路顛覆傳統商業的運營邏輯,打造以“商業活動爲核心”的創意運營體系。先以持續的活動爲品牌導入源源不斷的流量,通過觀測人們的商業行爲與消費偏好,洞察深層的消費需求,再爲品牌持續定制對位精准客群的創意活動,激發消費動機。

 永遠在線的消費機制:日子裏還圍繞社交打造了定制式開發的商業智能化體系。搭建便捷的蘊含人文關懷的商業場景,打破物理空間的界限,消融線上與線下的邊界,獲知更精准的消費需求,爲品牌提供持續在線的精准流量通道與效率化的經營方式。

 會員運營創造循環消費:經營核心客群是日子裏的核心競爭力。圍繞用戶的興趣愛好成立主題社交圈,結合品牌資源組織主題創意活動,爲品牌導入精准客群,讓社群感知體驗生活方式,激發消費需求,讓社群産生品牌粘度。

 由此,場景構成了消費動機,體驗兌現了購買力,運營轉動消費循環。日子裏正在圍繞社交需求搭建全新的商業邏輯,收獲下一個時代的消費力,這也是其對于未來商業的诠釋。

 

 03 未來的定義者是價值的洞察者

 

 近十余年,我們身邊的商業規則一直被顛覆。從手機、購物、金融,乃至阿裏與騰訊大舉進軍的新零售。任何一個行業的未來,經驗都不再是決勝的法則,對于趨勢與需求前瞻性的洞察力才是制勝之道。

 作爲商業新物種,日子裏天生自帶“互聯網基因”。集團南海控股10余年前即涉足互聯網行業,塑造了創新“互聯網思維”的集團經營文化,布局文化傳播、健康、教育、零售等等多元版塊。

 圍繞社群文化,大地影院首創“電影+”社群概念,又擁有著最權威的香港互聯網生活服務及資訊平台—“香港01”,2015年收購英國品牌瑰珀翠,以新零售方式引入中國市場。

 日子裏是南海控股的第一個商業項目,已精心磨砺五年。南海控股洞察消費趨勢,戰略打造“創意商業聯合體”,專注研究“社交型消費行爲”,從“創意商業、現代美學、回歸自然、認識自我、融合社群、挖掘生活意義”的角度,打造爲這種行爲提供理想場地和配適服務的特色的新型創意社交商業場所。

 

 04 “因食而聚” 一場“社交+餐飲”的探討即將上演

 

 在日子裏,社群因對消費樂趣的共同追求集聚在一起。然而消費體驗是主觀的,具有吸引力的消費體驗是一個消費者本身無法清楚定義的東西。而對于這樣消費態度,日子裏也將與行業先鋒展開深度對話。

 其中,日子裏發起組織的明日學院將不斷上演多元化商業活動,首期“預見明天的日子裏”,通過對精准化商業的诠釋,讓我們對明日商業充滿遐想。

 作为明日学院的第二讲,10月26日将举行日子里 X SITT 首届国际社区风味大会。该活动是一场集聚了餐饮行业封面人物的高层聚会。合作媒体SITT(Style in       the town)社区大会包括全球知名的生活方式杂志Kinfolk、社区咖啡文化杂志Drift与亲子生活杂志Fathers,是一个致力于精准化的国际生活方式媒体组合。

 以“因食而聚”爲主題,日子裏發起一場關于對明日餐飲行業關于“社交+餐飲”的深度探討。

 SITT社區大會首席編輯將發布”社群細分化與飲食國際化的變遷與消費”的專業講演。

 香港饮食跨界文化策展人欧阳应霁与一大口美食榜创始人小宽,将从行业引领者的视角,分享关于 “饮食在地性与国际性融合”的前瞻观点。

 豆瓣最具影响力的美食达人马达,锋味实验室常驻嘉宾北川,荣获国际室内设计大奖的餐饮空间设计工作室Office AIO创始人Tim Kwan,中国第一位侍酒师大师吕杨等12位与餐饮和生活方式有关的行业人物,将针对“中国风尚饮食的产品力与场景力”的话题,进行风味对谈。

 餐饮饭食作为人类之间寻找共鸣与认同的文化行为,是社群消费有效的切入点。而日子里所践行的“社交+”創意商業正在丰富着生活的内容,创造具有时代意义的生活印记,值得期待。

 

(來源:贏商網)

 

 

 

 

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